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Justin Timberlake colabora con Nike en nuevas zapatillas inspiradas en “Man of the Woods”

Las zapatillas que lució el cantante Justin Timberlake durante el espectáculo musical de la Super Bowl, una versión especial de la Nike Air Jordan 3, se agotaron en menos de cinco minutos a través de la App SNKRS de Nike. Es decir, un éxito más de la nueva línea comercial marcada por la marca estadounidense basada en la creación de ediciones especiales de sneakers.

Estas zapatillas son una colaboración entre el Nike Tinker Hatfield, el inventor de las sneakers, y el músico Justin Timberlake para celebrar el último disco del cantante. Se trata de una edición limitada de la colección Air Jordan III Justin TimberlakeH.

La marca estadounidense explicó este domingo que usaron el boceto original de Air Jordan III como base y a partir de ahí se inspiraron en el álbum Man of the Woods. Además, se diseñó “para agregar un toque adicional a la presencia en el escenario de Timberlake bajo las luces de la noche del domingo”, explica Nike.

Por su parte, Justin Timberlake ha asegurado que creció “idolatrando a Mike (Michael Jordan) y desde que nos conocimos, él y yo siempre hemos tenido una gran relación”. “Trabajar junto con su equipo para hacer los zapatos que nos gustan siempre fue algo que queríamos hacer. Así que cuando tuvimos éxito con Legends, sabíamos que tendríamos que encontrar otro gran momento para volver a hacer eso. Este álbum fue el momento correcto”, añade.

La nueva estrategia de Nike

Este último modelo es una más de las muchas colaboraciones que está emprendiendo la multinacional estadounidense como nueva estrategia de ventas. Nike registró en el último año una caída de las ventas del 3% en la división de América del Norte. ¿Podrán las ventas directas de zapatillas de edición limitada resolver el problema de las ventas estancadas de Nike?

La compañía ha presentado en los últimos tiempos una gran cantidad de colaboraciones, que incluyen el Nike SB Dunk High Pro “Momofuku”, una línea de denim oscuro producida con el chef David Chang, con sede en Nueva York; el Air Jordan 6 “Gatorade”, un zapato de color verde lima inspirado en la bebida deportiva; y la colección Kith x Nike LeBron 15 “Larga vida al Rey”.

Además, el gigante del deporte ha presentado una aplicación móvil, SNKRS Stash, que usa la geolocalización para desbloquear el acceso a productos exclusivos de Nike y Jordan. Y la aplicación Shock Drop que envía alertas para conseguir zapatillas difíciles de encontrar.

Esta incipiente estrategia podría ser potencialmente lucrativa para el gigante del calzado. El año pasado, el canal de ventas directo de Nike creció ocho veces más rápido que su negocio mayorista. Sin duda, un crecimiento importante pero que por el momento solo representa 28% de las ventas totales de Nike.

Sin embargo, el presidente ejecutivo Mark Parker ha asegurado que la empresa está totalmente comprometida en que la experiencia de comprar Nike sea más personal.

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