Cuando Givenchy le ofreció a Justin Timberlake ser la imagen de la próxima fragancia para mujeres “Play for Her” – a raíz de la exitosa versión de “Play for Him” (la fragancia masculina) – la estrella se sorprendió: “Yo les dije: ‘Muchachos, deberíais encontrar una mujer para ayudar con este tema’”.

Pero la idea del anuncio – una joven pareja visitando la torre Eiffel en París – y la inclusión de la actriz de “Luna Nueva”, Noot Seear, convencieron a Timberlake. “Yo pensé, oh, eso ya tiene algo de sentido”, dijo durante una reciente entrevista. Otro factor fue su fe en Givenchy para hacer las cosas correctamente: “Ellos no exageran. Se abocan más en la calidad”.

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El spot, producido por Pierre Morel, fue filmado en dos noches durante las cuales el equipo tomó el control del famoso edificio parisino. La campaña gráfica fue filmada por Tom Munro. “Play for Her” de Givenchy, que esperan que alcance el éxito de la versión masculina para considerarla su línea más vendida, está a punto de ser lanzada mundialmente en octubre. Los ejecutivos declinaron dar cifras, pero fuentes de la industria estiman que para que Givenchy logre sus ambiciones, las fragancias de hombre y mujer combinadas tendrían que generar un volúmen de 200 millones de dólares en ingresos alrededor de todo el mundo en el primer año, después del próximo lanzamiento. Según fuentes, han sido destinados entre 15 y 20 millones de dólares para publicitar el producto a nivel mundial.

Givenchy es la primera compañía de belleza con la que Timberlake ha trabajado y, juzgando su expresado nivel de satisfacción, no buscará trabajos similares en otras compañías a menos que la idea se relacione con algún proyecto personal – por ejemplo, crear una línea de cuidado personal para hombre. “Definitivamente pensamos eso en William Rast”, dio a conocer Timberlake, refiriéndose a su marca de vaqueros. Agregó además que está cambiando las cosas en cuanto a su participación pública al promocionar William Rast, prefiriendo mantener un papel más bien oculto detrás de la marca. “Estoy deseando crear nuevas campañas para ver hasta dónde podemos llegar. Me encanta ser creativo, no creo que sea necesario mostrar siempre la cara para vender un producto si realmente es bueno”.

Timberlake admitió estar sumido en muchos proyectos relacionados con la música, la moda y el cine. “Si fuese a trabajar en cualquier cosa diferente, sería una extensión de las cosas que ya tengo. Si hubiera una línea para el cuidado masculino, por ejemplo, la lanzaría a través de William Rast. Con (William) Rast queremos hacer de todo – queremos hacer muebles. Estoy dispuesto a meterme en todo. Si encaja con las marcas, entonces lo haré”.

Timberlake ha ayudado en muchos de estos proyectos, mientras tanto sin perder de vista el resto – pero cuando se trata de hacer música, él es el único cocinero en la cocina. “Si realmente puedes explorar la experiencia de crear algo”, dijo, “es allí de donde proviene el éxito”.

Uno de sus proyectos más visibles del momento es el anuncio de Givenchy. Tres semanas antes del lanzamiento oficial (en Estados Unidos), Macy’s venderá 25 frascos de la nueva fragancia femenina firmados por Timberlake en la Noche de la Moda (Fashion’s Night Out) el 10 de septiembre.